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空调业两极竞争白热化 高端战锁定“变频”

  水冷柜机去年全行业的萎缩令今年的空调市场犹如一张崩紧了的弦,任何一个品牌的细微举动,都可能引起全行业的混战。记者走访国美苏宁等家电卖场发现,空调市场的两极化竞争格局日趋明显——针对高能耗低端空调的价格大战越演越烈,而变频空调作为高端产品则成为空调巨鳄们“哄抢”的主战场。


  低端战价格先行


  “基于天量库存和能效升级的压力,今年空调降价的品种和幅度前所未有”,家电业资深观察人士刘步尘告诉记者。


  月初由美的、格兰仕、志高率先掀起的平均降幅高达30%的降价大潮,立即引起全行业其他品牌的迅速跟进,一向“慎打价格战”的格力举出了“今天买一送一”的广告牌,而“从不打价格战”的松下和三菱等外资空调品牌,也被迫8折起销售。


  本周,羊城迎来的阴雨天气完全没对持续升温的空调价格大战产生影响,不少厂家推出了更具诱惑力的“以旧换新”活动,即一台1P旧空调+500多元却可换购一台新空调,目前一台1P旧空调的“市价”最多在200元/台左右,照这样计算消费者“以旧换新”付出的总代价不超过800元/台,再次刷新空调价格底线。商家也来“凑热闹”,国美苏宁纷纷推出大额免费家电消费券,消费者持券购空调可在成交价基础上再减几百元。


  对此,刘步尘说,空调行业的价格战才刚刚开始,全行业集体抛售的压力会一直延续到下半年,直至尽数释放。


  高端战锁定变频

空调业两极竞争白热化 高端战锁定“变频”

  “一手抛库存,一手抓方向,两个都要抓,两手都要硬”,是当前空调行业的真实写照。这里的“方向”是指引领空调市场升级的发展方向,也即变频空调。


  本周二,海信宣布其变频升级新产品——海信御享360°全直流变频空调全面上市,该产品扩展了变频空调运行的最低和最高频率期间,因此更具舒适性。此外该产品的能效比高达6.30,号称目前实现量产的最高能效比空调。几乎与此同时,格力宣称成功研发G-Matrik直流变频技术,该技术可使空调实现15赫兹低频运行,省电高达50%~80%。不止技术,针对售后服务,空调巨头们也是“竭尽所能”——上周,科龙推出“变频空调10年包修服务”,上两周,美的将本月定位为“变频空调免费退换月”。


  变频空调“之争”是去年由美的拉开的。去年9月,美的突然发力变频空调,将矛头直指坚持10多年推广变频的海信。随后,被抢了先机的格力随后宣布与大金合作,挺进变频空调的上游产业——变频压缩机,试图“后发制人”。在此期间,志高、海尔等空调巨头也纷纷加入战场,高扛变频大旗。


  “变频全面淘汰定速空调的时间可能由原先预测的10年,缩短到5年”,海信科龙总裁周小天表示,这一方面是受国家节能减排、能效升级政策的推动;另一方面,整个行业已基本形成整合推动变频发展的态势。


  来自国美苏宁大卖场的销售数据显示,今年以来,变频空调已占其空调销售总量的30%以上,特别是一些沿海城市变频空调占有率超过70%以上。


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